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企業(yè)短視頻營銷轉型需要的基本架構

抖音短視頻，是企業(yè)實施短視頻營銷轉型的基本架構。當今營銷人員的營銷方式更多是以互聯(lián)網(wǎng)和抖音短視頻制作來引流或的客戶方式的重要途徑之一。隨著短視頻技術的流行，對消費者的賦能與解放，我們終于可以開始基于數(shù)據(jù)和消費者畫像，以及基于經驗的市場洞察，展開新的營銷模式短視頻營銷。

一、思維策略， 二、戰(zhàn)略規(guī)劃 ，三、營銷定位 ，四、營銷型賬號打造， 五、低成本免費引流， 六、運營。

每個企業(yè)，每個產品都可以用互聯(lián)網(wǎng)的方式+抖音重做一遍。

目前我們所了解到顧客圈層對市場供應的商品都有哪些不滿？產品，價格，渠道，溝通界面都有哪些痛點和癢點，應該組織哪些供應鏈資源去解決？這個顧客圈層有多大規(guī)模，購買能力如何？認知渠道和來源是基于新媒體還是傳統(tǒng)媒體？從眾還是信專家？

流量如何轉化，是往線下轉，還是往線上短視頻。

第三步：新組織

1、在傳統(tǒng)的空軍（市場部）和紅軍（銷售部）外，是否要建立企業(yè)的短視頻營銷團隊？自建還是外包？

2、是否要建立新渠道團隊，獨立還是混編？考核機制如何設定？

3、內部是采用阿米巴模式（小組制/項目制）？

4、自組織建設：社群活動，社群運營，會員體系，經銷商招募

第四步：新傳播

建立企業(yè)自己的線上營銷傳播矩陣，從企業(yè)自媒體（產品+公眾號+微博+抖音+電商網(wǎng)站），社會新媒體（地鐵，機場等），網(wǎng)上新媒體（各大頭部內容APP+服務APP+SEO等）三個角度展開傳播矩陣，開通賬號，研究打發(fā)，策劃創(chuàng)意，通過文章，圖片，視頻，音頻，直播，文案，海報，H5，等形式做好傳播；

關鍵是內容供應鏈管理和互動方式，有溫度，有創(chuàng)意，有病毒傳播性。

第五步：新通路

新傳播解決的企業(yè)獨立流量問題，一旦形成品牌的獨立流量，就要引流到三網(wǎng)中去（電網(wǎng)+地網(wǎng)+人網(wǎng)），實現(xiàn)流量變銷量，流量變增量。

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